Professor e pesquisador do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco. Líder do Grupo de Pesquisa Publicidade Híbrida e Narrativas de Consumo (PPGCOM-UFPE/CNPq). Coordenador do GT Consumos e Processos de Comunicação (Compós). Autor dos livros Cinema, publicidade, interfaces (2009); Publicidade híbrida (2010); Idiossincrasias publicitárias (2013); Cinema e Publicidade: intertextos e hibridismos (2015); Da Publicidade ao Consumo: ativismos, reconfigurações, interações (2020). É Doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, com pós-doutorado em Conteúdo de Marca na Universitat Pompeu Fabra (Barcelona).